Pasar otomotif Indonesia semakin ketat dengan persaingan yang semakin sengit antara merek kendaraan, terutama dari pabrikan asal Tiongkok. Meskipun persaingan melalui strategi penurunan harga menjadi tren, produsen besar seperti Toyota, Suzuki, dan Mitsubishi memilih untuk tidak terlibat dalam perang harga tersebut. Mereka lebih memilih untuk menjaga kualitas produk dan layanan purna jual sebagai komitmen mereka, bukan hanya fokus pada penurunan harga semata.
Fenomena masuknya berbagai merek otomotif baru, termasuk dari Tiongkok dan negara lain, membuat pasar semakin kompetitif dengan pilihan kendaraan yang semakin beragam. Namun, ada kekhawatiran bahwa persaingan harga ekstrem bisa merusak ekosistem industri dalam jangka panjang. Toyota dan Suzuki sama-sama meyakini bahwa fokus pada value dan kualitas merupakan hal yang lebih penting daripada sekadar menurunkan harga demi meningkatkan volume penjualan.
Toyota berpendapat bahwa konsumen harus dapat menilai keseluruhan nilai sebuah kendaraan, termasuk keamanan, fitur, kenyamanan, dan layanan aftersales. Mereka menekankan pada inovasi dan pengalaman pelanggan sebagai prioritas utama, bukan terjebak dalam persaingan harga yang tidak sehat. Suzuki juga mempertahankan pandangan yang serupa, bahwa kualitas produk tidak boleh dikorbankan demi persaingan harga yang sementara.
Para pelaku industri otomotif juga memperingatkan bahwa perang harga hanya menguntungkan konsumen dalam jangka pendek dan bisa merugikan industri dalam jangka panjang. Oleh karena itu, strategi jangka panjang berbasis nilai dan kualitas seperti yang dilakukan oleh Toyota, Suzuki, dan Mitsubishi, dianggap lebih stabil dan berkelanjutan. Kualitas, layanan, dan kepercayaan konsumen tetap menjadi kunci dalam mempertahankan posisi di pasar yang semakin kompetitif.
