Kuliner Korea semakin populer di Indonesia, terutama di kalangan Gen Z. Menurut survei YouGov tahun 2024, lebih dari 60% Gen Z Indonesia tertarik mencoba makanan Korea, dengan ramen instan Korea menjadi salah satu favorit. Data dari World Instant Noodles Association (WINA) 2024 juga menunjukkan bahwa Indonesia adalah salah satu pasar ramen instan terbesar di dunia, dengan konsumsi lebih dari 14 miliar porsi per tahun.
Selain ramen instan, mi pedas juga sangat disukai di Indonesia, terutama yang memiliki rasa pedas yang kuat seperti Samyang. Menjawab tren ini, Samyang Foods Indonesia (SFI) meluncurkan dua varian terbaru, yaitu Samyang ROSE dan Samyang Quattro Cheese. Sebelumnya, Samyang dikenal melalui varian Hot Chicken Flavor Ramen (Buldak) yang menjadi ikon kuliner pop culture di berbagai negara, termasuk Indonesia.
Dengan hadirnya varian baru ini, Samyang mengajak konsumen Indonesia untuk mengeksplorasi rasa yang lebih kaya dan creamy, tanpa meninggalkan karakteristik pedas yang menjadi ciri khas merek ini. Presiden Direktur Samyang Foods Indonesia, Eunsan Jeong, menyatakan bahwa konsumen Indonesia, terutama generasi Z dan milenial, terbuka terhadap pengalaman rasa baru. Melalui varian baru, Samyang bertujuan untuk memberikan pengalaman rasa yang komprehensif dan menginspirasi bagi konsumennya.
Varian Samyang ROSE terinspirasi dari rasa pasta ROSE Italia yang memadukan saus tomat dan krim dengan sentuhan pedas khas Samyang. Sementara itu, Samyang Quattro Cheese menghadirkan sensasi keju lapisan dengan perpaduan empat jenis keju premium. Kedua varian ini menawarkan pengalaman rasa unik yang memadukan cita rasa tradisional dengan sentuhan modern yang eksploratif.
